As inovações tecnológicas têm permitido que potenciais compradores de imóveis tenham a oportunidade de “explorar” empreendimentos antes mesmo da finalização das obras. Para atrair novos clientes e acelerar o processo de vendas, as construtoras têm investido em recursos criativos e interativos em seus estandes. Além dos tradicionais apartamentos decorados, as inovações digitais estão se tornando uma tendência popular entre aqueles que buscam um imóvel. Essas ferramentas permitem que os clientes visualizem o futuro empreendimento e seu entorno, facilitando a compreensão dos espaços internos.
A MRV está na vanguarda desse movimento, oferecendo estandes de vendas equipados com ambientes imersivos que utilizam óculos de realidade virtual. Segundo Leonardo Tocci, diretor Comercial e de Crédito da MRV, essa tecnologia proporciona uma experiência interativa que se aproxima bastante da realidade do apartamento que será entregue. Os clientes podem ver o imóvel mobiliado ou vazio, ajustar a decoração de acordo com seu estilo e interagir com elementos virtuais, como abrir torneiras ou ligar o fogão. Todos os estandes de lançamentos da construtora no Rio de Janeiro estão equipados com essa tecnologia inovadora.
Tocci destaca que as melhorias se alinham ao padrão de qualidade e modernidade dos empreendimentos, garantindo opções acessíveis. Para o segmento econômico, a MRV enfatiza funcionalidade e bom custo-benefício, enquanto nos projetos de médio padrão, os estandes são pensados para um público mais exigente e conectado. Além dos óculos de realidade virtual, a MRV também disponibiliza uma mesa interativa, onde os clientes podem explorar detalhes do projeto, incluindo plantas e fotos das áreas comuns.
A MR2, por sua vez, aposta na experiência sensorial. Seus estandes contam com aromas que refletem as características do imóvel em lançamento. Por exemplo, no estande do Mode, localizado na Freguesia, foi utilizado um aroma amadeirado, em sintonia com o conceito do empreendimento. Os clientes também recebem uma amostra da essência durante a assinatura da escritura, reforçando a conexão emocional com o imóvel.
Na Direcional Engenharia, as inovações incluem óculos de realidade virtual e maquetes que permitem visualizações interativas do futuro empreendimento e seu ambiente, utilizando tecnologia touch e totens informativos que detalham as áreas comuns e de lazer. Felipe Macedo, gerente Comercial da Direcional, ressalta que em um dos estandes, no Residencial Laranjeiras em Campo Grande, as três tecnologias foram integradas pela primeira vez.
A Tenda tem buscado reduzir a necessidade de estandes físicos por meio de ferramentas digitais. Alejandro Abiusi, gerente executivo de Marketing, aponta que atualmente mais de 80% das vendas são concretizadas por meio de canais digitais. As construtoras têm investido em vídeos com imagens aéreas feitas por drones e em realidade aumentada para mostrar como o futuro condomínio se integrará ao bairro, visando maximizar a informação disponível para os clientes.
Finalmente, a Avanço Realizações Imobiliárias inova com a criação de uma alameda sensorial no seu estande de lançamento do Horizon Pedra Branca, em Vargem Pequena. Nesse espaço, o cliente pode visualizar projeções da área e experienciar sons da natureza, como o barulho de cachoeira e ondas do mar. Fernando Nabuco, gerente de Marketing da Avanço, destaca que essa abordagem foi idealizada para transmitir a essência do projeto, que combina as belezas do mar e das montanhas da região.