Quando o apito final do mercado publicitário soou, a Globo já estava com o placar mais do que favorável: 13 cotas de patrocínio vendidas para as transmissões do Brasileirão e da Copa do Brasil em 2025, garantindo um faturamento astronômico de R$ 2,5 bilhões. Sim, enquanto uns clubes brigam por premiação e outros por contratações, a gigante da TV faz sua própria “Copa do Patrocínio” – e vence de goleada.
Os números impressionam, mas não surpreendem. Afinal, a Globo não apenas transmite futebol, ela dita o ritmo do jogo. Com uma audiência consolidada e um apelo nacional que atravessa gerações, a emissora prova que, em tempos de streaming e OTTs, a TV aberta ainda tem sua camisa 10 intocável no Brasil.
Entre as marcas que desembolsaram milhões para garantir presença nos intervalos e nas placas de publicidade virtuais, estão gigantes de setores como bancos, bebidas, tecnologia e até apostas esportivas. A receita é tão certeira quanto a escalação do time titular: exposição em rede nacional, picos de audiência nos horários nobres e engajamento garantido nas redes sociais – um pacote que faz qualquer diretor de marketing assinar o contrato sem pensar duas vezes.
A jogada de mestre da emissora é o “duplo campeonato”. Ao combinar Brasileirão e Copa do Brasil em um único pacote, a Globo oferece uma vitrine robusta que abrange quase o ano todo, agradando marcas que querem estar presentes na rotina do torcedor brasileiro.
E para quem acha que esse dinheiro vai direto para os cofres da Globo, é bom lembrar: boa parte do valor arrecadado é revertida para os clubes em direitos de transmissão. Ou seja, a emissora não só lucra, mas também alimenta o próprio ecossistema do futebol brasileiro – garantindo, claro, que a bola continue rolando com exclusividade nas suas telas.
No fim das contas, enquanto os patrocinadores fazem fila, a Globo segue com o troféu de melhor negociação do mercado publicitário. Se no campo os times sonham com os títulos de 2025, na televisão o campeonato já tem um campeão disparado – e o placar final é bilionário.
