A partir desta sexta-feira (27), as hashtags não poderão mais ser utilizadas em anúncios publicitários no Twitter/X. O anúncio foi feito pelo próprio Elon Musk, proprietário da plataforma, em uma publicação no seu perfil oficial nesta quinta-feira (26).
“A partir de amanhã, o pesadelo estético que são as hashtags será banido dos anúncios no X”, escreveu Musk, sem rodeios, gerando intensa repercussão entre usuários, anunciantes e especialistas em marketing digital.
A decisão faz parte de uma série de mudanças promovidas por Musk desde que adquiriu a rede social em 2022, incluindo o rebranding do Twitter para “X”, a reformulação do sistema de verificação de contas e alterações na política de moderação de conteúdo. Agora, a proibição das hashtags nos anúncios reforça a intenção de Musk em redefinir a identidade visual e a usabilidade da plataforma, mesmo que isso vá na contramão de práticas consolidadas na internet.
As hashtags — palavras ou frases precedidas pelo símbolo “#” — são amplamente utilizadas em redes sociais para indexar conteúdos, aumentar o alcance de publicações e facilitar a descoberta de temas populares. No marketing digital, elas são ferramentas valiosas para gerar engajamento, identificar campanhas e conectar marcas a tendências em tempo real.
No entanto, para Musk, esse recurso representa mais um incômodo visual do que uma estratégia eficiente. “É uma estética poluída, ultrapassada e pouco funcional no contexto atual da plataforma”, teria afirmado em reunião interna, segundo fontes ligadas à empresa.
A comunidade de anunciantes recebeu a notícia com surpresa. Agências de publicidade e profissionais de mídia expressaram preocupação com o impacto da nova diretriz. “As hashtags são um dos poucos elementos que ainda conectam os anúncios ao comportamento orgânico dos usuários. Retirá-las é um tiro no pé da performance”, disse uma diretora de marketing de uma multinacional que prefere não se identificar.
Já usuários comuns se dividiram. Enquanto alguns apoiam a medida, por considerarem o uso excessivo de hashtags uma “poluição visual”, outros criticam a decisão como mais uma tentativa de Musk impor sua visão pessoal sem considerar o impacto na experiência da comunidade e dos negócios.
Resta saber se a mudança será definitiva ou apenas mais uma das muitas experimentações da nova era do X. O certo é que, a partir de amanhã, os anúncios na plataforma estarão livres do famoso “#”.
