A Gillette lançou um novo anúncio nas redes sociais nesta semana. Porém, desta vez, a peça publicitária não tem relação com se barbear ou com a higiene pessoal. O vídeo, de um minuto e 48 segundos, aborda o comportamento masculino diante de situações de assédio e violência e questiona: “É o melhor que um homem pode conseguir?”
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Nominado de “We Belive” (Nós acreditamos), o vídeo apresenta cenas de assédio contra mulheres nas ruas, festas e em ambientes de trabalho. Em outros trechos, também aparecem crianças brigando, enquanto outros homens olham e não tomam nenhuma medida.
No fim, o filme reflete sobre a necessidade da mudança de comportamento desde a infância para que certos costumes, que por tantas décadas foram considerados aceitáveis, sejam vistos como práticas criminosas que são. “É apenas nos desafiando para fazer mais que nós realmente chegaremos perto do nosso melhor”, diz a peça publicitária.
Polêmico, o vídeo gerou debate e opiniões difusas nas redes sociais. Enquanto alguns elogiaram a ação, outros afirmaram que irão boicotar os produtos da marca. Em entrevista à CNN, o diretor da Gillette na América do Norte, Pankaj Bhalla, afirma que já esperava pelo debate extremado.
“Esperávamos um debate. Na verdade, uma discussão é necessária. Se não discutirmos e não falarmos sobre isso, não acho que uma mudança real acontecerá.”
Ele disse que espera que os homens que assistam ao vídeo sejam inspirados a agir como modelos e mostrar aos filhos como lidar com o mau comportamento e tratar as outras pessoas com respeito.
“O anúncio não é sobre masculinidade tóxica. É sobre homens tomando mais ação todos os dias para dar o melhor exemplo para a próxima geração”, disse Bhalla.
Além da ação publicitária, a Gillette anunciou a doação de US$ 3 milhões nos próximos três anos para entidades que atuam na conscientização da igualdade entre homens e mulheres.
Esta não é a primeira vez que a Procter & Gamble (PG), dona da Gillette, faz propaganda com temas progressistas. A companhia já foi elogiada pelas campanhas “Always Like a Girl” e “Strong is Beautiful”, da Pantene, que mostram os jogadores da NFL fazendo tranças no cabelo de suas filhas.
